【喫煙】加熱式たばこ、普及の背景にネット広告 「技巧的で不自然」な基準による宣伝、批判 [七波羅探題★]

1 :七波羅探題 ★:2021/06/19(土) 07:57:28.76 ID:2eIIuRRT9.net
Withnews2021/06/19
https://withnews.jp/article/f0210619003qq000000000000000W0bx10701qq000023189A

業界の「二つの基準」により、ネットで大々的に広告される加熱式たばこ。メーカー側の「これは『たばこ』の広告ではない」という主張を、広告が配信されるメディアや専門家はどう受け止めるのか、話を聞いていきます。(朝日新聞デジタル機動報道部・朽木誠一郎)

5年で普及、ネットで宣伝の影響
加熱式たばこがネットで大々的に広告されています。業界団体が設定する自主基準によれば、ネットにおいて、たばこの広告には公的な証明書などによる厳密な年齢確認が必要。

一方、加熱式たばこについてはスティックやカプセルなどの「たばこ部分」と、たばこ部分を加熱する「デバイス部分」に基準が分かれており、デバイス部分は年齢確認が自己申告でいいなど、広告しやすくなっています。

メーカー側は「『たばこ』ではなく『デバイスのCM』」という論理を持ち出しますが、たとえば「たばこにしか火をつけられないライター」があったとして、その使用環境をプロモーションするのは、たばこのプロモーションと何が違うのでしょうか。

ここで、代表的な「加熱式たばこ」であるフィリップ モリス ジャパンのIQOS(アイコス)が日本で全国発売されたのは2016年のこと。

現在、国内ではブリティッシュ・アメリカン・タバコのglo(グロー)、そして日本たばこ産業(JT)のploom(プルーム)の3種類の加熱式たばこが主に販売されています。

これら3社とも、バナー広告などでネット広告を展開しています。そして、アイコスとプルームについては、ネットで地上波テレビ番組のアーカイブを視聴できる無料サービス「TVer」でもCMを放送しています。

TVerは月間アクティブユーザー数が2021年3月時点で約1700万、再生数は約1億8000万回と人気のサービス。ここでは2020年2月に、まずプルームがCMの放送をスタートしました。そして2021年3月にはアイコスもそれに続きました。

加熱式たばこの中では、アイコスのシェアが7割とされ、圧倒的です。プルームのシェアは1割ほどとみられ、ネットテレビという新しく勢いのあるサービスで宣伝することでプルームが巻き返しを図る中、アイコスもそこに参入という構図になります。

2020年時点での加熱式たばこの市場占有率は26%(JT推計)。5年ほどで急速に普及している理由としては「煙やにおいが気にならない」などがよく聞かれます。

業界団体の自主基準により、テレビではたばこ製品の広告はできません。既存メディアで広告がしにくい以上、紙巻たばこからの切り替えには、こうしたネットでの宣伝が強く影響していると言えます。

ここで、たばことデバイスを区別する宣伝は、妥当と言えるのでしょうか。ネット広告の健全な発展を目的とする一般社団法人が日本インタラクティブ広告協会(JIAA)です。同協会の担当者に話を聞いてみました。

同協会の担当者は「法的な問題点がなく、業界団体の自主基準に則っているのであれば、協会として問題はないと考えます」とします。その上で「ただ、協会内の会議でも『広告を閲覧する消費者にとって、たばことデバイスを分ける意味があるのか』という議論はありました」と明かします。

「実際には、たばこ部分とデバイス部分の区別によらず、『加熱式たばこのCM』として広告を表示するかどうか判断する媒体が多いのではないでしょうか」

グーグル、ツイッターは「禁止」
実際、媒体側の判断はさまざまです。

ネット広告大手のグーグルは、たばこが広告掲載ポリシー「危険な商品やサービス」に該当するとして、紙巻たばこ・電子たばこ※と共に、加熱式たばこはデバイス部分も含め、広告を認めていません。

※ニコチンを含むリキッドを加熱して発生する蒸気を吸引するたばこで、加熱式たばことは別物。国内ではニコチンを含むリキッドは医薬品、それを加熱・吸引するデバイス部分は医療機器に該当し、一般に販売されていない。

世界的には日本よりもたばこの広告規制が厳しいので、グローバル企業ではグーグルだけでなく、ツイッターなども、加熱式たばことそのデバイスを含むたばこ製品や関連器具のプロモーションを全面的に禁止しています。

一方、同じネット広告大手でも、ヤフーは「加熱式たばこのたばこ部分・デバイス部分ともに広告可能」であることを明かしました。広報担当者は「現状掲載されている広告に対してのユーザーや世間の反応を確認している」とコメントしています。

100 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 11:59:11.39 ID:WK0Ihl5p0.net

>>96
長文でどうした?よほど効いちゃって悔しかったのか
もし仮にまだ発売して数年足らずの加熱式タバコにそんな事象が広範囲に渡って起きるんだとしたら科学者も黙ってないしWHOも問題提起してるはずだが
そういうデータある?無いよねw

105 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:07:17.48 ID:YN3kDEFU0.net

iQOS大好き

26 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:30:42.60 ID:Y57SzkJy0.net

海外の電子タバコ=液体タイプで、ニコチンを液体から気化させて吸うのは日本では違法だから
加熱式タバコというブレードを高温で熱して差した葉たばこを焦がして吸うのがアイコスなど
一般的に日本じゃ加熱式を電子タバコと言ってしまってる
蒸気吸ってて無害だから、煙じゃないから、タバコじゃないとか言い張ってるやつが多い

93 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 11:23:05.93 ID:vzFXvsAq0.net

>>39
うちの会社も建物の外にそなえつけの喫煙室があるが、たばこの灰どころが煙草を灰皿に入れず捨てる。
携帯灰皿いつも持ってるんだが、使うなと指示され灰皿にと言われた。
他の人がポイ捨てしてるから上司に言ったら、みんないそがしいからねとわけわからん返答だった。
喫煙室でその上司がどうするのか見てたら、たばこポイ捨てにしてた。

39 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:38:05.02 ID:Bhf5Bhfa0.net

>>8
オレは目の前で吸われた時の煙とポイ捨てされた吸い殻
マナーさえ守れば何を吸ってもいいと思うがポイ捨ては未だに無くならん特に火のついたままなんて論外

38 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:38:04.09 ID:Y57SzkJy0.net

>>28
地元の消費者センターに加熱式タバコの被害について相談したが
受動喫煙被害で電話かけてくる人が自分以外にもいたかわからんが
「通販で電子タバコの定期購入で買ったやつが解約できない被害の方が多い」とか言ってた

52 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:57:21.71 ID:doWjKBtK0.net

>>43
加熱式の煙って電波か中性子なのか?w

141 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 14:09:04.17 ID:n840ylnm0.net

ヴェポライザーって200度くらいで手巻き用タバコ葉を加熱する器具だっけ?
臭くないなら流行ってほしい
とにかく近隣で最近のメンソール強いやつ吸われてメンソールのガス漏れまくって迷惑

96 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 11:40:29.79 ID:Y57SzkJy0.net

>>90
三行しか読めないヤニカスはネット広告くらいしか理解できないだろうけど

紙タバコと同じで有害だと言われても規制するわけない。たばこ税は財源。財務省が絡んでる
愛煙家だらけの政界・自民党に塩崎が進めた健康増進法は骨抜き
とっくに規制されてるはず?現実は紙タバコがようやく規制されるくらい遅いんだけど
加熱式タバコが規制される頃には次の新型タバコが作られない限り厳しいだろう
紙タバコの規制→加熱式タバコがあるからむしろ移行して、コロナ禍でますます売れてる状態
海外じゃ電子タバコによる肺炎問題が起きてるのに
日本は真逆で世界で受け入れられてないiQOS吸いまくってるんだからバカだろ
まぁ理解出来ないと思うけど結局たばこが売れるならなんでもいいんだよこの国は

41 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:41:15.29 ID:YQv3evQI0.net

臭さは減ってるけど、かなり体に悪いんだろうな

37 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:37:19.22 ID:Beq0m62w0.net

>>34
ノイローゼwww

7 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:08:58.71 ID:a7KapbYC0.net

こーへいさんやyukiさんやテラスパンパンスの意見が聞きたい

50 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:55:35.02 ID:H5992FH80.net

缶コーヒーをセットできるようにしとけば、
保温しながら飲めるじゃん。

65 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 09:18:49.23 ID:afPkVlIk0.net

>>5
なんパフいけるかによるな

146 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 18:00:57.89 ID:yw6azsgm0.net

>>142
そうえいばベイプの広告も規制されてるのか?
劣化JUULみたいなゴミの広告しか見たことないな

95 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 11:30:30.06 ID:4SCizHnp0.net

>>24
つ プレミアム

122 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:56:41.02 ID:PDnVJNpr0.net

YouTubeで窪塚のCMが何度も何度も流れてきてウザくて仕方ない。
全然興味ない視聴者に流すなよ。

15 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:18:51.83 ID:phg8slXY0.net

もっと害のある成分増やしてほしい
目が見えなくなるとか

33 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:35:18.23 ID:XxMv80k50.net

>>32
中毒に理由なし

83 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 10:04:46.86 ID:tnfExKz40.net

ヤニカスに理性を期待してもムダ
鼻が詰まってる舌が腐ってる脳が死んでる
もう好きにさせてやれ

121 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:56:01.71 ID:1aVtWuXf0.net

>>16
STLTH
完全にメンテフリー

121 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:56:01.71 ID:1aVtWuXf0.net

>>16
STLTH
完全にメンテフリー

115 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:50:36.65 ID:YniaYh4I0.net

モニター国の日本で実験中

129 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 13:11:02.29 ID:SocAAU6A0.net

>>34
排気ガスは平気なん?外出歩くない方が良いんじゃね

110 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:27:48.33 ID:yw+JlYUH0.net

掃除がめんどいんで改善してくれ

28 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:32:00.37 ID:XxMv80k50.net

ネット広告見て買う奴なんていないってw

ネット広告の訴求効果がないことがわかってきて
代理店が焦ってるな

ネットは自分で情報捜しに行くツールだから
広告は邪魔なだけなんだよ
Youtube見たら最初の広告うざいだろ?

103 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:02:10.29 ID:WK0Ihl5p0.net

>>96
ソースは5chの書き込み、ですか?w

21 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:25:55.54 ID:Y57SzkJy0.net

>>18
ヤニカスしねよ

128 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 13:10:24.27 ID:J9sYhkso0.net

プルーム ウィズのCMがウザイ

9 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:11:11.34 ID:FJeUq7+z0.net

一番悪いのは「健康に悪いから吸うな」と言いながら税金の収入源として販売を認めている国

106 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:15:15.65 ID:n840ylnm0.net

300度以上でタバコ葉を焦がしてるから臭くて有害
twitterのフォロワー数見ても日本でしか流行ってない
迷惑な恥ずかしいものだ

IQOSサポート Japan @iqos_support_jp
フィリップ モリス ジャパンが運営するIQOSカスタマーセンター公式アカウント。
2.5万 フォロワー

IQOS Support Italia @iqos_support_it
1,180 フォロワー

IQOS Support UK @iqos_support_uk
970 フォロワー

IQOS Support Canada @iqos_support_ca
156 フォロワー

IQOS Support Russia @SupportIqos
0 フォロワー

IQOS @iqos
This is the official account for legal aged IQOS users worldwide.
4.7 million+ consumers have already switched to IQOS, our heat-not-burn technology.
562 フォロワー

150 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 21:40:32.54 ID:7WCcCqJP0.net

>>145
戸越銀座は普通に歩きタバコのカスが居るぞ

77 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 09:36:31.47 ID:0ECqtddt0.net

そういえばニコチンパッチのCM全然見なくなったな
後遺症みたいの出てたのか?

68 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 09:25:50.27 ID:MV+uThOh0.net

広告なんてそんなもんじゃん

3 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 07:59:25.17 ID:DkQdabHJ0.net

パチ屋で電子タバコなら吸いながら打てる店が増えたのもあるだろうね

67 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 09:21:11.76 ID:RfSuqBF90.net

>>28
ネット広告はテレビCMに比べればはるかに訴求力がある
個々人に合わせて、その人が関心を持っている分野にピンポイントの広告を表示させるから
その人が自力で見つけられないものを見つけるサポートをするイメージ
あまりにも効果がありすぎて当局が規制をかけることを検討するほどだ

32 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:33:37.70 ID:6JYpTjFZ0.net

なんであんな百害あって一利もないものが止められないのか分からん。始めようとするのも分からん。

89 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 10:25:37.05 ID:Y57SzkJy0.net

こんなもん売るなよ

iQOS体調不良 Part8
https://lavender.5ch.net/test/read.cgi/smoking/1552643271/19

19 名前:774mgさん[sage] 投稿日:2019/03/19(火) 00:46:36.46 ID:64GJ1Hrs
全身の神経過敏になりました
どうもありがとうございます

20 名前:774mgさん[] 投稿日:2019/03/19(火) 19:19:29.93 ID:Ogch0rE3
>>19
お〜 同じだよ!
アイコスで皮膚がどんどん痛くなり
しまいには蒸気が直接かかってない頭皮とか全身痛くなり
いろいろ病院回って
アイコスの成分に神経過敏を起こしてると診断されたぞ
化学物質過敏症も引き起こしちまったわ

135 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 13:44:33.15 ID:n840ylnm0.net

口が気持ち悪い揮発性の毒がついたようなのが取れなくて1日は取れないんだけど
ニンニク臭が取れないのと似てるからニンニク調べたらタバコと少し似てて
臭いのは忌避効果で外敵から身を守るためなんだな
タバコ葉が身を守るために有毒なのと同じ
血液や肺に臭い成分が吸収されるから1日ずっと臭くなる

18 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:24:00.32 ID:i95kY2nR0.net

>>17
お前病気だから精神科受診した方がいいぞ
周囲の為にオネガイw

142 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 14:58:10.97 ID:DKRL/nMp0.net

加熱式だとプルームテックは香料の匂いだけ
プルームSは焼き芋臭しないな
ほぼVapeとヴェポライザーしか使ってないけど

140 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 14:07:23.42 ID:e69hkrv70.net

無害なら売れるだろ

80 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 09:49:31.90 ID:57uKvetF0.net

電子タバコはダサい。そこまでしてやめられないのか?

24 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:28:54.22 ID:PzwEmW5s0.net

googleはタバコのCM規制するより、ユーチューブでの投資詐欺やらのCM規制しろよw

63 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 09:17:27.15 ID:IxnorbXt0.net

今日は土曜日
世の中、良くも悪くも仕事のリモート化が進み
他人に侵害されることのない清浄な空気の部屋の中で
そこにいない喫煙者を思い浮かべて

イッライラ(笑)

79 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 09:47:35.20 ID:c7/iiUjY0.net

紙巻き喫煙者からするとアイコスは臭い
紙巻きの副流煙を直に吸う方がマシなくらい
吸わない人間からすりゃどちらも同じか?

13 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:14:01.22 ID:xg9njBM80.net

タバコをすってるんじゃないフィルターにしゃぶりつくのをやめられないだけだ!

101 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 11:59:13.10 ID:YniaYh4I0.net

加熱式タバコは実験中やからな

134 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 13:36:54.01 ID:n840ylnm0.net

漏れてくる毒ガスは薄くて短時間の30分未満程度ならそんな苦しくもならないんだろうけど
体に吸収されて蓄積されるから自宅近隣で一日部屋で吸われてると体に高濃度に吸収されてしまって喫煙室にいるのと同じくらい臭くなる
鼻はツンとする
目もメンソールでスースーする
口も臭い

5 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:02:55.19 ID:IxnorbXt0.net

>>4
1回550円で銘柄選んで吸えるオッパイがあればすぐそっちに乗り換える

72 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 09:31:59.62 ID:T6w1ABmJ0.net

で、ワニはどうした、ワニは

138 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 13:56:24.74 ID:n840ylnm0.net

排ガスのほうが有毒とかいうのはこのヤニカスジジイか

https://president.jp/articles/-/16387?page=1
クルマの排ガスのほうを問題にすべき

107 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:15:58.76 ID:Fithcqk80.net

iQOSしっかり清掃してくれ
ホームレス臭する時あんぞ

60 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 09:10:37.84 ID:ZkcB/lTK0.net

売ってる側の実感ではアメトーークのアイコス芸人の直後から急に売れ出し感じ

31 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:32:35.68 ID:umbTBezc0.net

普通のタバコより害あるの?

81 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 10:00:25.12 ID:vzFXvsAq0.net

>>73
臭いのはアイコスやプルームテックS等の高熱で加熱するやつな
30-40℃で加熱するタイプのはほぼ無臭

35 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:35:53.28 ID:F/J5tGsp0.net

ながらにプルームの唄が幼稚園で流行ってるよ

119 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:54:55.18 ID:qdR0xWxG0.net

>>1
癌になれよ

99 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 11:54:18.18 ID:n840ylnm0.net

電子タバコでよく見かけるtwitterステマ案件
インフルエンサーもどきの奴が電子タバコ加えて画像上げてる奴

【フォロワー単価 1円】PR投稿
フォロワー単価@1円での投稿依頼になります。
SNS上でのPRとして、画像の投稿をしていただける方を募集いたします。
・人物+商品画像

98 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 11:51:48.14 ID:n840ylnm0.net

煙草メーカーの売上はすごいから広告もすごいんだよな
JTの場合で売上2兆あって
広告宣伝費に売上1%使って年200億くらいマスコミに広告出してる
マスコミは大金もらってるから煙草批判はしない

152 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 22:22:19.20 ID:bWOlTSqW0.net

三四郎のニコレス
タバコじゃないからCM放映OKなんだろうけど、
あれはアイコスの隠れ蓑なのか?

97 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 11:42:57.15 ID:Y57SzkJy0.net

>>94
不動産管理会社はその権利を守って変な事言いだす
タバコを吸う自由を侵害するということは
あなたが部屋で自由にすることも侵害される って反論してきた
そりゃ禁煙にしたら入居者減るの分かってるからな
逆に禁煙物件あったらこっちから入りたいくらいだ

64 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 09:18:16.44 ID:11/Zo7af0.net

>>1
>たとえば「たばこにしか火をつけられないライター」があったとして、その使用環境をプロモーションするのは、たばこのプロモーションと何が違うのでしょうか。
同じ理屈でパイプや煙管の広告も打てないのかな
まぁ広告そのもの見たことないけど

34 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:35:24.98 ID:Y57SzkJy0.net

部屋の中で換気扇も回さずアイコスとか吸われるくらいなら
ちょっと外出るか窓開けるか風呂場で吸ってて欲しい
臭い、苦い、喉が痛くなる。前触れなくこっちに流れてきて意識飛ぶ
上のやつが散々吸ってた時は帰宅したらすぐにこっちに流れてくるというか落ちてくるので
散々クレーム言いまくって結局引越ししていった。出ていったらピタッと止まった
今は隣の中国人が吸い続けてる。いない時は全く体調不良なし
相手が朝起きて一服や帰宅した途端がやばい

149 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 21:27:01.65 ID:UhzU7f+T0.net

まぁ若年層は大麻だけどな

29 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:32:28.44 ID:4hxRFIZI0.net

タバコではなくデバイス

これが駄目になったら
今度は時計とかちょっとした機能を付ければいいと思うよ
ゲームウォッチみたいに

16 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:21:49.53 ID:i95kY2nR0.net

>>1
アイコス、コスパ悪いから止めたいんだが
ちゃんとニコチン入ってるので良いの無いかな
タールも入ってると良いんだけど流石に無いか

53 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 08:57:25.08 ID:ouA7hlVI0.net

臭いは気になるだろ
かなり臭いぞ

109 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:25:28.98 ID:ohXhCfPN0.net

プルームのテレビCMは一体何の商品なのか全く伝わってこなかった
駄目なCMのお手本なんじゃないかあれ

117 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/19(土) 12:51:31.91 ID:QGHNQ7Yc0.net

知り合いがこれでビタミンCが取れるとか言って吸ってた
こういう人が騙されるんだろなって思ったわ

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